您是否知道找到数量最多的关键词并不像理解它们的含义那么重要？这完全取决于用户正在寻找什么。一个用户可能正在寻找信息，而另一用户想要购买。
在当今的搜索引擎优化 (SEO) 状态下，搜索意图是最重要的信号之一。了解搜索意图可能是将您的内容策略从可接受变为优秀的关键组成部分。
如果您想增加排名的机会，让人们点击您的链接，购买您的产品，注册您的新闻通讯，甚至再次访问您的网站，您必须考虑搜索意图。
什么是搜索意图？
搜索意图
搜索意图是搜索引擎优化（SEO）的重要组成部分用户在搜索引擎中进行搜索查询的原因称为搜索意图，通常称为用户意图。
了解搜索意图可以帮助识别用户的目标和搜索查询的预期结果，无论是搜索特定的信息源还是网站。
谷歌最近在弄清楚用户正在寻找什么方面取得的进展改善了用户体验并产生了更相关的搜索结果。 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 现在更喜欢最符合用户搜索意图的页面，而不仅仅是特定的关键字。
确定意图的过程比简单地匹配术语更加情绪化。
我们必须首先了解他们的身份，以揭示激发观众提问的情绪。
接下来，我们检查搜索数据以了解人们如何思考和搜索。
最后，为了提供最佳响应，我们研究用户对于给定查询更喜欢的内容类别。
结合这些因素，我们能够根据受众的需求、要求和期望来优化内容体验。
为什么搜索意图在 SEO 中很重要？
为什么搜索意图对于 seo 很重要
谷歌希望为用户提供与其查询最相关的内容，因此搜索意图很重要。这是谷歌整个价值提供的基础，人们使用谷歌是因为谷歌提供了与用户相关的高质量内容。
目标是通过在正确的时间提供适当的内容，引导用户从信息内容转向交易页面。在这种情况下，转化率优化是可能的。
A. Google 关心搜索意图
谷歌之所以重要的主要原因之一是因为它与搜索意图相关。了解 Google 的主要目标是实现搜索意图非常重要。当有人搜索特定术语并得到不相关的结果时，Google 会收到一个信号，表明用户的意图可能与其意图不一致。
例如，有人搜索“最佳网站设计”并收到“如何开发最佳网站设计”等结果。这会产生不相关的结果，用户会尝试其他术语。这向 Google 表明结果不符合搜索目标。
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B. 它可以帮助您完成漏斗的每一步
了解目标受众的搜索意图是开发与他们联系并满足他们在客户旅程每个阶段的独特需求的内容的关键。
您可以通过创建满足用户请求的材料来增加吸引目标访问者访问您的博客的机会。
如果您的内容根据特定搜索意图进行定制，则可以在渠道的不同阶段吸引更多用户。通过将精力集中在搜索意图匹配上，您可以增加接触所有人的机会 – 从潜在客户到刚刚开始了解您品牌的客户。
因此，在制定内容营销计划时，不要低估搜索意图的作用。将此作为内容创作背后的动机，并观察您的业务表现如何。
C. 排名提升
很容易建立联系并了解更改关键字定位以匹配搜索意图将如何提高您的整体排名，因为 Google 的主要排名因素是相关性、权威性和用户满意度。
相关性：这与用户的操作有关。如果他们在您的网站上找到了他们想要的内容，他们不太可能立即访问 Google 来查看其他结果（pogo-sticking）。如果您的内容与搜索意图相关，您会发现点击率和跳出率等 KPI 存在差异。
权威性：虽然网站的权威性很大一部分与反向链接相关，但建立强大的内部链接策略也很重要，该策略可以向 Google 展示“我有很多内容涵盖了围绕该主题的所有观点和意图”，以便获得良好的排名。
通过制作可解决多个目标并专注于您的品牌专业主题的有用内容，您还可以提高品牌的权威和知名度。
用户满意度：您产生的信息对受众有价值并且与他们相关吗？故事讲完了。
搜索意图类型搜索意图有多种类型
搜索意图类型
1. 信息检索意图
当人们想要了解有关某个主题的更多信息时，他们会使用术语进行信息搜索。我们称这种搜索为“信息性”。此搜索不涉及任何交易，表明尚未有人想要购买。
寻求信息的个人通常有特定的问题或希望了解有关特定主题的更多信息。重要的是要明白，Google 比简单地返回提供短语详细信息的结果更好地识别意图。
现在让我提供一些建议来帮助您更有效地瞄准信息意图：
1. 确保您的网站用户友好且组织良好。这不仅可以帮助用户找到他们正在寻找的内容，而且可以理解它。
2. 为了提高您的知名度和排名，请选择与您的问题相关的关键字。这也将有助于您的网站在搜索结果中排名良好。
3. 您可以使用 Google 上的“People Ask”功能回答常见问题。
由于这将为信息寻求者提供准确且值得信赖的信息，因此您必须提供满足受众需求的有价值的内容。
2. 导航搜索意图
导航意图是第二个搜索意图类别的名称。具有此目标的人想要访问某些网站。
用户有时不知道 URL 或正在寻找特定页面，例如登录页面。因此，这些搜索往往包含品牌名称或网站，以及帮助消费者到达特定页面的附加条件。
例如，您的用户宁愿输入 Facebook 或 Instagram，也不愿粘贴整个网站。
3. 交易搜索意图当用户有强烈的购
买特定商品的意图，但正在寻找更多详细信息（例如客户评论、交易和最优惠价格）时，这称为具有交易意图。
既然用户的搜索意图已经明确，那么理想的搜索意图SEO将集中在以下方面：
编制竞争对手列表：第一步是编制竞争对手网站的域名列表，这些网站接收与其行业或服务相关的商品的搜索流量。
检查竞争对手的热门关键词：为了提高搜索引擎优化和 美国电子邮件列表 搜索意图，您现在应该检查竞争对手使用的有机术语。为此，请使用关键字差距工具等工具。
使用过滤器进行意图分析：您可以使用意图分析过滤器来确定用户意图。这很重要，因为包含过滤器可以让您快速找到关键字。
4. 商业搜索意图
人们在准备购买之前就开始关注产品和服务。当他们想要了解有关品牌、产品或服务的更多信息时，他们会这样做。经过研究调查阶段后，他们将选择范围缩小到了几个。
客户经常比较产品和品牌以找到最佳解决方案
我们进一步寻找如何识别具有商业目的的术语的解决方案：
Wordstream 关键字工具：在此处输入关键字，然后将其输入到搜索框中。
词流工具
使用 Google 关键字规划器：要使用 Google 关键字规划器，请导航至“工具和设置”选项卡，然后选择“发现新关键字”。
您现在需要在搜索字段中输入您的产品或服务的名称。
使用 Google Analytics：您可以通过转至获取选项 > Google Ads > Google Analytics 中的关键字来找到效果最佳的关键字。
谷歌分析
如何确定搜索意图
在讨论实际的优化过程之前，我们需要讨论一下搜索意图在实践中是如何实现的。
它由三个基本步骤组成
检查关键字修饰符
查看并阅读 SERP。
比较收集的信息
1. 检查关键字修饰符
正如我们上面简要提到的，关键字修饰符可以作为搜 TED 演讲精选 7 篇：为什么营销如此出色 索意图的有用线索。但仅仅了解这些术语是不够的；还需要了解这些术语。您可能还会问在进行关键字研究时在哪里查找这些术语。
关键字修饰语通常是副词和形容词或描述（地理位置）的单词。如果您了解付费广告，您就会将关键字修饰符视为“董事会匹配”和“完全匹配”。
广告商寻找具有特定购买意图的人，因此他们选择长尾关键词。有机地优化内容非常重要。
关键词修饰符
幸运的是，有多种可靠的关键词研究工具可用。它的过滤功能在这里会派上用场，因为您可以过滤涉及特定修饰语或短语的术语。
您还可以使用 SERP 功能过滤关键字。例如，如果您有一个信息目标，您可以过滤根据知识面板、相关问题和特色片段排名的关键字。
2. 查看并阅读 SERP
研究 SERP 是确定搜索意图的另一种方法。在搜索字段中输入您想要定位的关键字，然后查看 Google 返回的内容。结果类型很可能表明 Google 认为与每个短语最相关的搜索意图。
让我们仔细看看每种意图类型的搜索结果
3. 信息意图的 SERP 结果
信息性关键字通常具有提供简洁信息的SERP 结果。它们包含捕获的知识、特色引用和相关问题。排名靠前的结果很可能是有机结果，例如维基百科、字典或指导性博客文章。
信息意图的简单 SERP 示例如下：
信息内容
对于这个有指导性的搜索问题，Google 引入了两种不同的 SERP 表单：一个信息框和一个带有多个食谱的轮播。但你为什么会有这样的感觉呢？
烦人的搜索问题
搜索“英格兰”的人可能会对基本搜索结果感到满意。相反，搜索“蘑菇汤食谱”的人更有可能探索几种选项进行比较和对比，然后再选择最适合自己口味的选项。
3.1 导航意图的 SERP 结果
具有导航目标的用户通常会在这些结果的顶部显示最相关的页面，因为他们已经知道他们正在寻找的网站。例如，如果用户搜索“Amazon music”，则首先会出现 Spotify主页，而如果用户搜索“Amazon music Login”，则会首先出现登录页面。
根据搜索的不同，还可能提供其他元素，例如站点连接、信息卡和热门文章。
3.2 用于商业目的的 SERP 结果
商业意图，也称为最喜欢的意图，结合了有机结果和付费结果。根据搜索条件，它们还可能包含有关附近可能性的详细信息，如我们的示例所示，其中包括意大利餐厅列表、过滤器、评论和地图功能：
商业意图
但为什么这被视为具有商业目的而不是信息目的——毕竟，您仍在寻找信息，对吗？我同意你的看法。然而，商业目的的 SERP 通常有各种列表和比较。
他们通常假设您熟悉该主题的基础知识，甚至可以根据他们的品牌命名一些产品。
就我们的意大利餐厅而言，“预计”：
您很可能有一天会住在印度或访问它。
您可能熟悉印度几家意大利餐厅的名字。
您想去已比较的餐厅之一（当然，除非您的计划改变）
3.3 交易意图的 SERP 结果
最容易识别的 SERP 是事务性 SERP。通常，它们会在顶部显示评论、购物轮播和付费结果。有机结果主要是来自在线和实体企业的产品页面，并且根据搜索，它们可能包含该位置的地图。
您可以查看“购买洗衣机”的 SERP 示例，其中包含此处的品牌。
交易意向如何针对搜索意图优化您的内容
创建和维护强大的在线形象可能很困难，但通过正确的内容策略您可以取得成功。内容优化对于确保您的网站排名较高并为目标受众提供价值至关重要。
现在，是时候学习如何针对搜索意图优化内容了。
优化搜索意图
1.将元数据和内容与搜索意图相匹配
您已经研究并了解了每个页面上的目标关键字。到了优化的时候了。您的页面信息是一个好的开始；更改标题标签、H1 和 H2 以反映您要定位的关键字。尝试将标题标签与一些有趣的材料配对，以提高点击率。
2.看比赛
排名靠前的内容很可能是出于特定原因而显示的。看看你的内容竞争对手正在做什么当然没有什么坏处，尽管我们从不建议复制竞争对手正在做的事情。
建议重点关注元数据（您的内容竞争对手使用哪些术语和短语？）、标题结构（涵盖哪些要点？）和内容格式（他们使用哪些格式？），最后也是最重要的，什么还没有说话。
现在您已经掌握了必要的知识，您可以用它来创作最好、最有洞察力的作品。
3. 相关SERP功能的内容格式
页面的格式和内容可能会受到 SERP 功能的影响，就像您将它们用作搜索意图指示器时一样。例如，如果突出显示的片段有一个编号列表，Google 可能会喜欢并欣赏该短语的这种风格。
