Instagram：與 2022 年 7 月相比為-3.8%，相當於用戶數減少 5,400 萬
Facebook Messenger：與 2022 年 7 月相比為-2.4%，相當於用戶數減少 2,400 萬
所有平台和受眾網路的綜合覆蓋率：與 2022 年 7 月相比為-5.5%，相當於減少了 1.61 億用戶
不過，這些修改並不罕見——尤其是在每年的這個時候——我們已經看到該公司在過去十年中多次對其覆蓋率數字進行了類似的修改。
然而，我們注意到近幾個月來此類修改變得更加頻繁，自 2022 年初以來，該公司似乎至少兩次修改了 Instagram 的數據。
此外，這是我們第一次看到該公司同時修改所有平台的資料。
從歷史上看，當我們檢測到此類修訂時，我們會避免報告隨時間變化的數據，因為發布數據的後續變化並不一定與「真實」覆蓋率的實際下降相關。
例如，這些修訂可能反映了重複和「虛假」帳戶的清除，因此，報告覆蓋範圍的下降並不一定意味著行銷人員可以覆蓋到目標受眾中「真實」人群的數量減少。
然而，考慮到最近修訂的規模和頻率，我們決定從現在開始發布這些變更數據，以幫助行銷人員做出更明智的決策。
部分原因是該公司工具中發布的潛在全球 Facebook 廣告覆蓋率數字現在低於四年前同一工具報告的數字。
2018 年 10 月，Meta 的規劃工具報告稱，Facebook 的全球潛在廣告覆蓋率為20.91 億，但如今該指標僅為20.79 億。
顯示 Facebook 廣告受眾的圖表
Facebook 的前景
然而，Meta 報告的廣告覆蓋率最近的變化不太可能與每月活躍用戶 (MAU) 的相應下降相關。
該公司確實在第二季財報公告中宣布了每月活躍用戶數量的下降，扎克和團隊很可能在該公司的下一次投資者更新中宣布類似的趨勢。
但 2022 年 4 月至 6 月期間，Facebook 的每月活躍用戶數僅下降了 200 萬，相當於全球用戶總數的下降幅度僅為 0.1%，遠低於同期報告的廣告覆蓋率 4.1% 的下降幅度。
根據這種差異的大小，我的評估是，報告方法的變化 智利 電話號碼 可能是導致 Meta報告的廣告覆蓋率最近下降的主要因素，而不是活躍用戶數量的突然下降。
該公司廣告規劃工具的指導強化了這一假設，報告的廣告覆蓋率數據旁邊有一個彈出註釋，現在表明該指標「正在開發中」：
「開發中的指標是我們仍在測試的衡量標準。我們仍在尋找衡量某些事物的最佳方法，並且我們可能會進行調整，直到找到正確的方法。
該說明接著澄清了為什麼廣告覆蓋率等現有指標可能會被重新分類為「正在開發中」：
「我們經常推出新功能以及衡量這些功能 智利電話號碼 性能的新方法。有時，即使我們的計算方式不是最終的，我們也會發布這些指標，以獲取更多反饋、改進它們並找出衡量績效的最佳方法。
然而，無論原因為何，最新數據仍然大大低於 Meta 工具幾個月前報告的潛在影響範圍。
因此，行銷人員應仔細檢視其品牌特定受眾的最新廣告覆蓋率數據，以便了解和量化付費媒體活動可能帶來的效果。
還需要強調的是，Meta 規劃工具中發布的潛在廣告覆蓋率數據在很大程度上受到過去30 天內在其各個平台上看到廣告的人數的影響。
因此，值得考慮的是，報告的潛在覆蓋率的任何下降也可能受到在 Meta 平台上購買廣告的廣告商數量及其媒體支出規模的影響。
例如，廣告商數量的下降，或這些廣告商在每個平台上花費的金額的下降，可能會導致在Meta 平台上看到廣告的用戶減少，這反過來可能會影響該公司工具報告的潛在覆蓋率數據。
然而， Skai的最新數據表明，行銷人員在 2022 年第三季的社群媒體廣告上的支出實際上比第二季更多。
此外，平均社群媒體每千次曝光費用（提供 1,000 次社群媒體展示的成本）在過去 3 個月實際上有所下降，因此投資的增加導致向所有社群媒體用戶展示的社群媒體廣告數量增加了18.8 %平台。
