数字营销没有什么可怕的。此外，许多公司都成功地运用了数字营销的方法，有时甚至没有想到它们真的在这么做。为了讲清楚，我们描述了什么是数字营销，并请专家就这个话题分享他们的观点。
起源
数字营销组件
数字代理机构的运作方式
数字代理机构提供以下服务：
数字营销的优势
数字营销是利用互联网渠道吸引和留住客户的产品和服务营销的常用术语。同时，这些渠道可以是多种多样的——从在线广播上的广告到付费广告中的信息。
传统的促销方式，例如报纸和电视广告、传单、广告牌，不适用于数字营销。但是，如果横幅上显示指向网站的二维码，则属于数字营销。
起源 当时 即使没有互联网 也可以使用数字技术
SoftAd Group 公司（现为 ChannelNet）就是这一领域的探索者之一。80 年代中期，他们为几家汽车制造商开发了当时不同寻常的广告活动。
想法是这样的：杂志读者必须从中剪下一张特殊的内页并通过邮寄寄出。作为回复，他们会收到免费试驾的优惠和一张软盘，里面有不同车型的广告。因此，该公司将数字存储与线下推广相结合。“数字营销”一词本身在 90 年代开始使用。
数字营销组件
每种数字营销工具和渠道都可以在整篇文章中单独讨论。因此，我们不会详细描述它们，但会介绍其中最常见的：
DTV（数字电视）和在线广播；
应用程序、通讯工具和在线游戏中的广告；
SMS 和 MMS 邮件；
互动及街道 LED 屏幕、自助终端广告；
SEO 和 SEM——搜索引擎优化和营销；
付费广告、横幅和预发布（预告）活动；
SMM——社交媒体营销；
电子邮件直接营销；
合作伙伴营销，网站管理员因吸引每个访问者或客户而获得报酬。
只有少数公司能够一次性负担得起所有推广渠道。但通常情况下，这并不是必要的。选择取决于管理项目的机构的业务目标和/或愿景。对数字化的看法可能有所不同，这就是为什么我们征求了该领域多位专家的意见。
数字营销工具有很多。它们可以分为三个基本类别。付费资源：所有需要付费的数字表现形式。自有资源：企业拥有并可以管理的网站、社交媒体页面。获得的资源：所谓的口碑或赚取的媒体——免费或获得的沟通渠道。
德米特里·库季诺夫
Aimbulance数字机构媒体策划总监
视频和即时通讯工具目前非常流行。它们需求量很大，但只有少数人能够完全胜任。自有品牌也一直很受欢迎——该公司的推广得益于迷人的个性识别。例如，Facebook 上的流有助于推广品牌并从搜索系统增加流量。
谢尔盖·阿利克苏克
I-Marketing.ua教育项目联合创始人，
数字营销电报频道作者
许多人试图偏离传统的数字营销，找到自己的方式，这样可以花更少的钱获得更多的利润。内容营销应该单独提及。它很有效，适合几乎所有公司。一篇好的文章不仅可以增加流量和潜在客户，还可以增加链接建设。这里最重要的是公司的声誉管理。用户阅读文章后，会记住品牌。因此，忠诚度会增加。随之而来的是推荐、分享、多次访问和购买的可能性。
基里尔太阳能
SOLAR 数字机构创始人
数字代理机构的运作方式
一般来说，数字代理机构在数字领域提供品牌展示和推广。团队可以包括营销人员、SEO 专家、分析师、项目经理、设计师、模板设计师、程序员、内容经理和文案。这样的代理机构可以聘请自由职业者（例如摄影师或视频操作员）来执行偶尔的任务。
数字代理机构提供以下服务：
制定全面的产品推广策略；
网站创建、设计、媒体和情境推广；
与在线社区合作；
线下活动组织；
在当今的现代社会，正如服装在人 WhatsApp 号码数据 们生活中的重要性一样，在线服务已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。这些服务的核心是数据库，它促进了个人和专业领域的联系。通过访问全面的数据库，您可以毫不费力地接触任何行业的潜在买家。此外，数据库的作用对于实现长期业务目标至关重要。我们收集了来自世界各地的数据库，包括来自香港的数据库。
为数字电视或在线广播等制作广告
但还有另一个重要时刻——数字营销几乎总是意味着分析。幸运的是，数字领域使收集数据变得容易。营销人员分析有关用户及其行为的信息：人口统计数据、兴趣、在线活动、转移到网站的广告来源等。
利用这些数据，数字机构可以更好地了解目标受众以及特定广告或促销策略的有效性。这就是为什么专家将分析系统列为他们最重要的工具之一。
Google Analytics 适合所有人。它的作用是正确设置关键绩效指标 (KPI) 的跟踪，使用收集的数据并根据这些数据做出决策。我也经常使用 Google Tag Manager。首先，它有助于减少对开发人员的依赖，其次，它可以跟踪更多数据，并根据这些数据做出重要决策。
马克西姆·加普丘克
SOTNIK数字营销机构的网络分析师
通过分析，数字代理机构的专家们知道什么最有效。他们甚至可以调查特定主题的不同促销渠道的受欢迎程度。例如，Promodo的 Sergey Korgut与我们分享了此类研究的结果。完整版可通过链接下载。
机构专家研究了中欧和东欧 93 家大型在线商店使用哪些数字营销渠道。结果表明，搜索引擎优化和付费广告带来的流量最多：
渠道有效性研究
来源：Promodo 调查
数字营销的优势
数字营销可让您接触使用平板电脑和智能手机、玩游戏和下载应用程序的线上和线下消费者。因此，品牌可以接触更广泛的受众，而不仅限于互联网。
有机会收集准确而详细的数据。几乎所有数字领域的用户行为都由分析系统确定。这可以对多个促销渠道的有效性做出明确的结论，并创建精确的客户画像。
灵活的态度——数字营销可让您将线下受众吸引到线上市场，反之亦然。例如，使用传单上的二维码，用户可以“转移”到网站。同时，由于电子邮件群发，订阅者可以被邀请参加研讨会或其他线下活动。
数字营销是一种复杂的推广方式，涉及多个渠道。因此，重要的是不要试图覆盖所有渠道，而是从业务目标和能力出发。此外，几乎所有受访专家都认为，通用解决方案并不存在，必须为特定公司单独选择工具。顺便说一句，Ringostat 积极与代理商合作并为他们提供特殊的忠诚度计划。
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