許多品牌都在做正確的事。我要再次提到美容公司絲芙蘭與 NWAC 合作舉辦了一次關於土著美容的圓桌會議，以找出他們可以改進的地方。他們已經根據自己的經驗採取了行動。
同樣，TikTok 也花時間與我們聯繫，尋求如何與原住民和社區互動的指導。而且，在過去的幾年裡，我們與 Hootsuite 密切合作，提供建議和資訊。
但其他人也取得了長足的進步。
我想指出的是，國家冰球聯盟一直毫無保留地譴責針對原住民冰球運動員的種族主義。卡加利火焰隊以土地認可開啟了他們的賽季。
這在十年前，甚至五年前是不會發生的。但社會在變化，企業行為在變化，世界在變化。社群媒體已經並將與此有很大關係。社會主導品牌是未來——原因如下
辣味：您可以透過在社群媒體上建立您的品牌…您的整個品牌來在競爭中脫穎而出。 （相信我們，它有效。）
艾薩克·尼古拉·福克斯
2022 年 7 月 12 日
Hootsuite 的吉祥物 Owly 拿著舊版的公司徽標，旁邊是一位拿著手機的女士
所以貓頭鷹的秘密已經洩漏：我們重新命名了。
Owly 進行了重大改造，我們將攝影風格調至 10 級，並且我們正在接受作為您社交指南的角色。所有這些策略讓我們思考社交和品牌識別之間的關係。
經典的行銷智慧曾經說過，我們喜愛的品牌透過令人驚嘆的產品體驗和一致的、引起情感共鳴的訊息贏得了我們的信任。這就是為什麼人們選擇可口可樂而不是百事可樂，而好市多的頑固分子（像我一樣）繼續追隨1.5 美元熱狗組合的誘惑。
但是，儘管高品質的產品和品牌宗旨一如既往地重要，但品牌基調和傳達方式在任何地方都應該相同的老派觀念正在迅速崩潰。
這是一件好事——而且這完全是因為社群媒體。
事實上，社交推動了品牌的本質及其表達方式的全面演變。大多數品牌在任何地方聽起來或看起來都不一樣，因為他們會調整自己的核心品牌故事以適應他們加入的每個社交空間。 （我們稱之為內容變色龍。）
像我們這樣的社群優先品牌正在更進一步。我們正 玻利維亞 電話號碼 在將我們在社交媒體上創造的真實聲音和風格重新融入我們品牌的每個其他部分。想想登陸頁面、銷售平台、廣告牌，甚至客戶支援。
現在，我們正在朝著品牌的未來邁出一大步，而您正是與我們一起乘風破浪的好時機。讓我們來探索一下這是什麼樣子的。
品牌價值必須堅如磐石——其他一切都是靈活的
每個行銷人員都知道品牌（大寫 B）是什麼，但這個術語很難解釋。 （有點像「the」這個字或《Everything Everywhere All At Once》的劇情。）問三位行銷人員，你會得到三種不同的解釋，而這一切都可能是正確的。
簡而言之：品牌幫助消費者區分競爭產品，並更容易選擇合適的產品。
品牌是由有形資產（如顏色、標誌、吉祥物、字體和口號）和無形資產 （如價值觀、目的、關聯以及與客戶的關係）定義的。
耐吉擁有自己的標誌、“Just Do It”的口號以及邁克爾喬丹和小威廉斯等運動員大使。 Old Spice 擁有其標誌性的紅色、「聞起來像個男人」的口號、口哨歌 玻利維亞電話號碼 曲以及特里·克魯斯和以賽亞·穆斯塔法等可愛的帥哥。在 Hootsuite，我們有吉祥物 Owly、豐富多彩的視覺風格以及「您的野外指南」品牌標誌。
以 Owly 為特色的綠色圖形和文字：“哇，Hootsuite 看起來不一樣。”
所有這些有形資產都有助於使品牌脫穎而出或與眾不同。
這意味著當人們想到您的產品類別時，他們會想到您的品牌。雖然出名是好事，但它並不總是能確保成長。
這就是為什麼品牌的宗旨、故事和價值觀等無形資產與品牌的外觀同樣重要（如果不是更重要的話）。您會記得一個比任何字體或品牌顏色更讓您感受到情感的廣告，而這些情感連結才是真正讓您的品牌與眾不同的原因。
這一點至關重要，因為被視為與眾不同是品牌長期回報的最重要因素。
兩列長條圖。 2014 年至 2020 年間，有意義差異化較弱的品牌的市佔率成長了 0.9%，而有意義差異化較強的品牌則成長了 2.7%。
資料來源：凱度。
你的聲音和表情可以（在我們看來，應該）彎曲、伸展和扭曲，以適應你所佔據的每個空間。無論你如何讓你的品牌故事熠熠生輝，如果你實踐你的核心價值觀，你就是黃金。
