多年来，谷歌和 Meta 一直主导着美国的数字广告，但现在，它们正在输给亚马逊、TikTok 和微软等巨头。 据研究机构 Insider Intelligence 称，谷歌和 Meta 在美国数字广告行业的市场份额之和预计将自 2014 年以来首次降至 50% 以下，这是一个重大转变。这将导致 2022 年 Google 占 28.8%，Meta 占 19.6%，而 2017 年（这是他们迄今为止最好的一年）的综合峰值为 54.7%（其中 34.7% 属于 Google，20% 属于 Meta）。
新玩家登场：亚马逊
亚马逊正在成为数字广告领域的重要参与者 特殊数据 2019 年 4 月收购 Sizmek后 ，亚马逊广告目前控制着全球最大的广告服务器和电子商务平台。 与沃尔玛和 eBay 一样，亚马逊现在也利用其强大的数字广告网络来提高产品在其市场中的知名度。 亚马逊并没有就此止步——它将现场广告业务延伸到了自己的电子商务平台上。这使他们能够为广告商提供更多选择来定位用户并衡量他们的结果。 亚马逊现在是谷歌和 Meta 市场份额的最大威胁，而且还在快速增长。
大转变
谷歌和 Meta 面临着日益激烈的竞争格局 美国电话列表 强大的新玩家不断涌现。 现在，出版商、社交媒体、流媒体、电子商务公司等等都在争夺注意力。 我们的日常生活充满了屏幕。从工作电脑到移动设备和电视，消费者在设备附近花费的每一秒都为品牌提供了提供有影响力的广告的机会。 由于全球广告商的预算因利率上升和通货膨胀而缩减，各公司为争夺价值 300B 美元的数字广告市场的份额而进行了顽强的竞争。 许多公司正在效仿谷歌和 Facebook，创建自助广告平台，为广告商购买广告提供直接的方式。
