维护良好的发件人信誉首先要确保列表中的所有订阅者都收到了您的邮件，因为他们愿意收到。
当然，最好避免发送垃圾邮件 – 当您向未经直接许可的列表发送电子邮件时，这就是未经请求的电子邮件的定义。
购买或租用电子邮件列表是什么意思？简单来说，您联系或被第三方联系，他们拥有一份电子邮件列表，其中包含您被告知的您所在行业的目标受众。他们提出向您出售或租用这份列表，期限可以是无限期，也可以是一段时间，以期寻找新客户。
对于刚起步并希望快速发展的企业，或者正在寻找新方法来发展业务的企业来说，这通常很有吸引力。但购买/租用列表可能会产生相反的效果，这不仅不符合最佳业务实践，而且可能是电子邮件营销行业最糟糕的做法之一。
以下仅列举了为什么购买或租用名单绝不是一种值得向潜在客户和客户进行营销的方式的几个原因
1. 投资回报率很低
大多数（如果不是全部）购买或租用的列表都不是经过许可的。由于列表中的联系人从未选择接收您的通信，因此他们不太可能与您的内容进行有意义的互动。
列表中未选择加入的人可能会以多种负面方式回应您的营销电子邮件：不打开它们，不与任何链接互动，或者更糟的是，将您标记为“垃圾邮件”或“垃圾”。
这意味着你不太可能收回最初为获得这份名单所花费的任何费用，同时也意味着你可能会对你的品牌声誉造成长期损害。
2. 这违反了大多数收件箱提供商发件人的要求
Google、Yahoo、AOL 和 Outlook 等收件箱提供商都考虑购买或租用列表，这违背了行业最佳实践。
如果您向未经明确许可收集的列表发送邮件，将导致您在这些主要收件箱提供商中的发件人声誉受到负面影响。
3. 它会把你的电子邮件变成垃圾邮件
在某些情况下，垃圾邮件是旁观者的看法。仅仅因为您的电子邮件包含来自合法企业的内容并不意味着该邮件不是垃圾邮件。
如果您向未订阅的人发送电子邮件，则该邮件属于未经请求的邮件，这就是垃圾邮件的定义
4. 在欧洲，这是违法的
如果在某些情况下，垃圾邮件在旁观者眼中是可以接受的，那么在其他情况下，它就是违法的。
根据您发送电子邮件的地点和收件人，购买和租用列表可能违法。例如，如果您在欧盟有客户，您的业务就受 GDPR 的约束-该法律要求营销电子邮件必须征得同意，具体定义为“自由提供、具体、知情且明确”。
当您的电子邮件列表由第三方提供并出售时，这是不可能的。
5. 冷营销损害你的品牌声誉
站在潜在客户的角度想一想：如果一家公司通过未经请求的电子邮件向您的收件箱发送垃圾邮件，那么他们未来赢得您的业务的可能性有多大？
大多数购物者认为这种侵扰充其量是令人讨厌的，最坏的情况是会破坏交易。读者只需片刻就可以点击“垃圾邮件”或“取消订阅”按钮——这种风险不值得冒。
6.所有优质营销平台都禁止这样做
大多数提供电子邮件营销的服务（包括 Klaviyo）都明确禁止使用此类列表。说实话，任何值得使用的电子邮件营销平台都会引导您远离购买或租用列表等不良做法。
7. 你的垃圾邮件阈值无法容忍它
目前，大多数主要收件箱提供商（例如 Gmail、Yahoo 和 Microsoft）的发件人指南都规定垃圾邮件投诉门槛不超过 0.1%。也就是说，每发送 1000 封电子邮件，只有 1 封垃圾邮件投诉。
由于购买和租用的列表不是基于许可的，因此发送到此类列表的任何邮件产生低于该数字的垃圾邮件投
百分比的可能性极小，从而导致您的电子邮件被过滤为垃圾邮件或被完全阻止
8. 它可能会让你被列入黑名单
仅仅向购买或租用的列表发送电子邮件的行为就可能让您被列入黑名单。这是最坏的情况，您要不惜一切代价避免。
大多数收件箱提供商都会订阅此类列表，以便在您向其客户发送电子邮件之前确定将阻止或过滤为垃圾邮件的人。
被列入黑名单可能会导致收件箱提供商将来将基于许可的电子邮件视为垃圾邮件。
请记住：列表获取关乎质量，而非数量。有很多合法、有效的方式来扩大您的列表并以引人入胜的方式与您的订阅者沟通。
像 Klaviyo 这样的优秀营销平台将帮助您聚集订阅者和潜在客户，同时又不会损害您的发件人声誉。
建立更智能的数字关系
今年营销人员的工作比往年更加忙碌。
也许你已经在 TikTok 上投入了大量资金，却要面对潜在的禁令。又或者，你正在撤回付费广告，因为
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明白，在裁员和通货膨胀的双重影响下，收购并不是本季度的首要任务
无论如何，您可能都在寻求自己的营销渠道（您的网站、电子邮件列表和短信列表）来留住客户并发展您的业务。
您可能知道，自动化电子邮件营销在各方面的表现都优于一次性电子邮件营销活动。2022年第四季度，Klaviyo 客户发现自动化流程的平均点击率为 5.83%，而非自动化营销活动的平均点击率仅为 1.51%。与此同时，流程的转化率平均为 1.82%，而非自动化营销活动的平均转化率仅为 0.10%。流程的每位收件人平均收入 (RPR) 高出近 2 美元。
但是，如果您不确定要创建哪种类型的电子邮件自动化功能，以及电子邮 沙特阿拉伯 whatsapp资源 件滴灌活动和培育活动之间的区别，请不要担心：您并不孤单。
一些营销人员互换使用这些术语，但它们实际上意味着不同的东西 – 并且两种类型的自动电子邮件在您的电子邮件营销策略中都有其地位。
什么是电子邮件滴灌营销活动？
电子邮件滴灌营销是一系列按既定时间表发送的自动电子邮件。它们通常旨在让订阅者了解您的产品的优势，并进一步将他们推向销售渠道，实现转化。
滴灌营销活动的一个很好的例子是自动欢迎系列，您的订阅者在加入您的电 传真数据库 子邮件列表的当天就会收到电子邮件，然后 2 天后、5 天后、7 天后等等。
点滴营销活动的频率和其中包含的内容由您决定，并且应与您的受众如何最好地与您的消息和产品互动相
对应。请记住，您的订阅者通常在首次注册接收您的消息时参与度最高
点滴营销活动可以做很多事情，但主要有以下作用：
让您的品牌保持领先地位
向客户介绍你的产品
说服他们购买你的产品并长期忠诚于你的品牌
图像显示了一条推文，鼓励为滴灌活动创建细分市场并关注 FOMO、紧迫性+稀缺性。
图片来源：Twitter
图中显示的是一条鼓励个性化内容并暗示资金将因此涌入的推文。
图片来源：Twitter
3 个成功的电子邮件滴灌营销活动示例
让我们来看看 3 种常见的电子邮件营销活动以及一些电子商务企业如何使用它们
欢迎系列
欢迎系列正如其名字所暗示的那样——这是您向新订阅者和客户介绍您的品牌的机会。
这里的目的是帮助客户发现您的品牌、听您的故事、了解您的产品，同时说服他们在您这里购物。
欢迎系列让您有机会在您的品牌成为人们关注的焦点时提升您的产品价值，因为订阅者刚刚注册以了解更多信息。
专家通常建议在订阅者注册后立即发送第一封欢迎邮件。此后，请至少间隔一天发送一封邮件，以免给人留下垃圾邮件或烦人的印象。
英国独立咖啡连锁店Grind提供一次性购买和订阅服务。当有人成为订阅客户时，该品牌每 7-10 天会发送
一系列电子邮件，分享有关他们的故事和价值观的更多信息，并吸引受众的关注
Grind 的咖啡烘焙厂位于伦敦当地，因此他们通过引入首席咖啡烘焙师 Howey，在滴滤咖啡活动中加入了个性化元素。
图片展示了 Grind 的电子邮件营销活动，介绍了他们的首席烘焙师并解释了他们的咖啡豆来源地。
图片来源：Grind
“我们注意到，如果客户要停止订阅，他们往往会在头几周内这样做，”Grind 品牌协调员 Frankie Cooke告诉 Klaviyo。“这些电子邮件包含一些编辑或客户服务内容，以确保客户知道如何使用他们的订阅，他们可以随时取消、随时更改订阅，甚至暂停订阅。了解所有这些意味着客户不太愿意取消订阅。”
Grind 通过欢迎系列活动，试图说服客户在第一个月后继续订购咖啡，具体方法如下：
介绍他们的品牌、故事和团队
帮助客户了解他们的购买
通过有趣且有用的内容吸引订阅者的关注
周年纪念电子邮件
周年纪念电子邮件是在特定日期发送的电子邮件，通常是您从客户那里收集的电子邮件。
例如，您可以向订阅者发送生日电子邮件。或者，您可能想纪念客户的首次购买或您的品牌周年纪念日。
周年纪念电子邮件不仅能向您的客户表明您关心并想着他们，而且还能让您的品牌月复一月、年复一年地成为客户心中的首选，从而有可能建立持久的品牌忠诚度。
总部位于英国的领先化妆品公司Barry M推出了一项有趣的奖励计划，当顾客购买商品、撰写评论或在社交媒体上关注该品牌时，他们会进入不同的等级。
每年，Barry M 都会通过电子邮件祝其奖励会员生日快乐，并为他们提供额外积分以供下次购买时使用。
这些特殊生日积分一年后过期。这意味着 Barry M 的客户必须在下次生日之前花掉它们——这种紧迫感可能会比积分永久有效时更快带来销售和更高的平均订单价值 (AOV)。
